E-ticaret SEO

E-ticarette SEO’nun zorluğu içerik üretmek değil, ölçekle baş etmektir. Beş bin ürünlü bir katalogda her ürüne elle dokunamazsınız; sistemin kendisinin doğru çalışması gerekir. Bu yüzden e-ticaret SEO’su büyük ölçüde bir mimari işidir.

Kategori mimarisi: işin gövdesi

E-ticarette organik trafiğin büyük bölümünü ürün sayfaları değil, kategori ve filtre sayfaları getirir. “Kadın deri ceket” araması bir ürüne değil, bir listeye gider. Bu yüzden kategori ağacının arama niyetine göre kurulması gerekir — iç muhasebe mantığınıza göre değil.

Pratikte sık gördüğümüz hata: kategorilerin şirketin ürün yönetim sistemindeki gruplandırmayı taklit etmesi. Müşteri “su geçirmez mont” arıyorsa, sizde “Dış Giyim > Sezonluk > Grup 3” diye bir yol varsa o aramayı kaybedersiniz.

Filtre (faceted) navigasyon yönetimi

Filtreler e-ticaretin hem en büyük fırsatı hem en büyük tehlikesidir. Beş filtrenin kombinasyonu binlerce URL üretir; hepsi taranırsa Google sitenizin gerçek sayfalarına ulaşamaz. Buna tarama bütçesi israfı denir.

Yaklaşımımız şu: arama hacmi olan filtre kombinasyonlarını (“siyah deri ceket”, “42 beden koşu ayakkabısı”) dizine açılabilir, kanonik ve indekslenebilir sayfalar hâline getiriyoruz. Hacmi olmayan kombinasyonları ise robots.txt ve noindex ile tarama dışında bırakıyoruz. İndekslenebilirlik aracımızla tek tek kontrol edebilirsiniz.

Ürün sayfasında ne değişir?

• Üretici açıklaması yetmez. Tedarikçinin gönderdiği metni olduğu gibi kullanan yüzlerce site vardır; hepsi birbirinin kopyasıdır. Kendi cümlelerinizle yazılmış kısa bir açıklama bile fark yaratır.
• Product şeması. Fiyat, stok durumu, puan ve yorum sayısı; arama sonucunda yıldız ve fiyat görünmesini sağlar. Tıklama oranını ciddi biçimde artırır.
• Stokta olmayan ürünler. Sayfayı silmek, biriktirdiği bağlantı değerini çöpe atmaktır. Ürün geri gelecekse sayfayı tutun ve alternatif önerin; gelmeyecekse en yakın ürüne 301 verin.
• Varyant yönetimi. Renk ve beden varyantlarının her biri ayrı URL ise, kanonik etiketiyle ana ürüne işaret etmelidir. Canonical denetleyicimiz bu zinciri gösterir.

Hız, e-ticarette doğrudan para

Ürün listeleme sayfaları görsel ağırlıklıdır ve mobilde kolayca yavaşlar. Görsellerin modern biçimlerde (WebP/AVIF) sunulması, ilk ekranda görünmeyenlerin geciktirilerek yüklenmesi ve boyutların HTML’de belirtilmesi hem sıralamayı hem sepete ekleme oranını etkiler. Görsel sıkıştırıcımızla kazancı ölçebilirsiniz.

Yapay zekâ tarafı

Alışveriş aramalarının bir kısmı artık dil modelleri üzerinden yapılıyor: “bütçesi 3000 TL olan biri için sessiz bir kulaklık öner”. Bu yanıtlarda ürününüzün geçmesi için yapısal verinin eksiksiz olması ve ürün sayfasının modelin okuyabileceği sadelikte olması gerekiyor. Yapay zekâ okunabilirlik aracımız bunu ölçer.

Ne ölçüyoruz?

Sıralama değil, organik gelir. Hangi kategori sayfasının kaç oturum getirdiğini, o oturumların kaçının sepete eklendiğini ve kaçının satışa döndüğünü ilişkilendiriyoruz. ROI hesaplayıcımızla siz de kaba bir tahmin çıkarabilirsiniz.